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002348
高樂股份

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高樂股份(002348)主營業務收入 成本利潤及毛利率

2019-12-31主營構成分析
業務名稱 營業收入(元) 收入比例 營業成本(元) 成本比例 利潤比例 毛利率
按行業 玩具制造業 2.10億 59.30% 1.70億 67.78% 38.62% 18.93%
教育信息化服務行業 1.44億 40.70% 8084.69萬 32.22% 61.38% 43.84%
按產品 教育信息化服務行業 1.44億 40.70% 8084.69萬 46.73% 62.24% 43.84%
貿易 8606.73萬 24.33% 5551.87萬 32.09% 30.12% 35.49%
女仔玩具 4439.18萬 12.55% 3664.97萬 21.18% 7.63% 17.44%
電動車 2256.06萬 6.38% - - - -
電動火車 2012.31萬 5.69% - - - -
其他 1867.96萬 5.28% - - - -
磁性學習版 902.41萬 2.55% - - - -
線控仿真飛機 476.40萬 1.35% - - - -
機械人 416.27萬 1.18% - - - -
按地區 國內 2.43億 68.72% 1.47億 82.98% 91.70% 39.57%
歐盟 3882.79萬 10.98% 3012.42萬 17.02% 8.30% 22.42%
美國 3332.91萬 9.42% - - - -
亞洲 1828.70萬 5.17% - - - -
拉丁 1367.73萬 3.87% - - - -
其他 396.67萬 1.12% - - - -
中國香港 257.46萬 0.73% - - - -
主營介紹 主營業務:

玩具和互聯網教育

產品類型

玩具制造、教育信息化服務

產品名稱

電動火車玩具、 互動對打機器人玩具、 電動車玩具、 線控仿真飛機、 智能女仔玩具、 環保磁性學習寫字板

經營范圍

開發、設計、生產經營各式玩具、兒童用品;經營本企業自產產品及相關技術進出口業務;從事各式玩具、兒童用品的批發、零售。模具研發,模具、塑料制品制造、加工、銷售;研發、制造、銷售:智能機器人。(不設店鋪經營;不涉及國營貿易管理商品,涉及配額、許可證管理商品的,按國家相關規定辦理申請)。

董事會經營評述

  一、概述
  報告期內,在董事會和管理層的正確領導下,公司緊緊圍繞戰略發展規劃,推動玩具與互聯網教育雙主業發展,2019年受中美貿易戰升級影響,國際玩具市場外貿環境變數增加,公司積極開拓新興市場,國際玩具業務穩步發展,國內玩具市場繼續鞏固原有渠道優勢,拓展新渠道,業務實現穩健增長?;ヂ摼W教育業務繼續穩步推進,提升了智慧教育運營服務水平,智慧教育生態化建設進一步加強,公司戰略轉型取得更多成效,內部治理進一步規范完善,可持續發展能力進一步提升。
  報告期內,公司實現營業收入712,431,248.48元,同比下降14.19%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤-328,935,421.76元,同比下降3015.38%;實現歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤-341,467,153.16元,同比下降2832.62%,主要原因是2019年計提了商譽減值準備。其中,玩具及相關業務營收占比71.76%,互聯網+教育相關業務營收占比28.24%。截止2019年末,公司總股本94,720萬股,總資產1,439,469,643.93元,同比下降22.63%,凈資產958,506,001.79元,同比下降25.48%。
  1、玩具業務
  報告期內,玩具行業國內國外市場競爭異常激烈,尤其是受生產成本上升、全球需求放緩、中美貿易戰持續升級等因素影響,國際市場面臨較大經營壓力和增加了更多變數,公司緊跟市場趨勢,以用戶為中心,加強研發設計,提升產品質量,積極拓展渠道,努力鞏固市場份額。報告期內,公司玩具及相關業務實現銷售收入5.08億元,同比增長10.43%。其中,報告期內,國際市場收入3.30億元,同比增長4.76%;國內市場收入1.78億元,同比增長22.76%。
  人才與管理方面,報告期內,公司積極引進創新人才,充實現有人才隊伍,管理團隊及研發創新團隊水平有所提升。公司嚴格按照國家相關規定,不斷完善用工制度,改善勞動關系,發揮績效考核激勵機制,增強員工的榮譽感和凝聚力。公司統一采購,統一標準,嚴格按照生產工藝流程,開展全面生產質量管理和“7S現場管理”活動,努力提升生產和管理效率。
  研發設計方面,報告期內,公司玩具業務科研費用投入達1,656.42萬元,占母公司營收的3.60%。報告期內共申請各項專利33項,其中外觀專利22項,實用新型專利11項;獲得授權專利32項,其中實用新型專利15項,外觀設計專利17項。截至2019年12月31日,公司擁有各項專利114項,其中,實用新型46項,外觀53項,發明2項,軟著13項,整體研發能力和技術水平在行業內繼續保持領先地位。
  產品與銷售方面,公司注重提升品牌影響力,著力加強自研產品的益智性、互動性和智能性,繼續優化動漫IP授權產品,推進科研成果轉化,不斷優化產品結構,為市場拓展打下了良好基礎。渠道上,國際市場在面臨玩具反斗城美洲等地區門店破產清算等較為不利的環境下積極實施渠道替代策略。面對中美貿易戰的不確定因素,積極加大拓展新興市場,優化國際市場業務布局,穩定老客戶,發展新客戶,平衡對各地區的出口,優化全球銷售格局。國內市場在繼續布局原有大型超市、百貨商場等渠道的基礎上,大力拓展禮品、優品市場,積極拓展母嬰產品市場和早幼教機構渠道,開拓盲盒玩具市場,并著力開拓新媒體玩具銷售渠道。
  2、互聯網教育業務
  報告期內,公司互聯網教育業務收入下降,公司教育業務共實現合并上市公司報表的營業收入為2.01億元。
  報告期內,高樂教育順利推進完成中標“互聯網+智慧教育”信息化項目建設、驗收和后續服務工作,支撐區縣教育局完成智慧教育云平臺等級保護評估。技術和服務團隊支撐教育局和學?;谥腔劢逃破脚_開展各類教育教學活動,建設信息化樣板學校,推動信息化應用的落地。公司積極落實教育主管部門相關政策,“高樂云教育”應用通過廣東省中小學校園學習類APP審查,且已完成教育部教育移動互聯網應用程序備案。根據業務發展需要,公司進一步加強基礎平臺、平安校園、AI知識感知技術,智慧校園、選課服務、綜合素質評價、網絡安全等產品和技術的研發,并將成熟產品和服務逐步推向市場。
  報告期內,公司控股子公司異度信息圍繞“專遞課堂、名師課堂、名校網絡課堂”三個課堂展開建設。
  重點聚焦在運營商“云服務”合作領域,采用采購服務建設收費模式、光寬入班運營模式、項目銷售模式等諸多模式布局市場,開拓業務。項目銷售、大型渠道合作和運營商合作等方面均取得良好進展,尤其在積極運營服務收入方面,取得了重大突破。其中,公司主導的福建廣電智慧校園互動教學平臺、柳州市(電信、移動)在線同步課堂、泉州電信區域教學資源管理云平臺等大型項目,得到了運營商及終端用戶的一致好評,為公司繼續拓展與運營商的合作打下了堅實基礎,為公司服務終端用戶教育資源均衡樹立了典型示范。報告期內,異度信息通過深入推動校校新聲服務運營平臺在終端用戶中的滲透率,引導所有服務學校全員注冊校校新聲賬戶,并開始逐步使用服務,為大規模實施運營服務做了良好的前期鋪墊;同時,與電信、廣電、聯通等運營商簽訂戰略合作協議,充分利用運營商的云服務資源,打造區域教育資源均衡大項目。
  綜上,報告期內,公司持續推進雙主業穩健發展,玩具業務鞏固提升,教育業務需加大力氣拓展。未來公司將繼續圍繞戰略發展與轉型規劃,持續優化治理模式、資產結構和業務布局,努力尋求新的利潤增長點,努力為股東、為社會創造長期價值。

  二、核心競爭力分析
  1、玩具業務
 ?。?)自主品牌優勢。作為直接面向兒童的玩具產品,品牌已經成為企業核心競爭力的集中體現。許多玩具出口企業普遍采用OEM方式為海外貿易商貼牌加工,本土品牌的培育和發展緩慢。公司早已認識到自主品牌生產的重要性,實施整合銷售模式,建立、維護和傳播品牌,不斷穩固客戶關系。憑借先進技術實力、過硬產品品質和優質服務體系,“GOLDLOK”品牌玩具在國內外獲得了良好的用戶口碑,得到越來越多的國內外客戶認同。
 ?。?)技術研發優勢。公司是擁有國際化專業研發設計團隊,持續進行技術開發和積累,在產品外觀設計、結構設計、功能設計、加工工藝等方面擁有了大量的專利與非專利技術。報告期內,公司共申請專利33項(其中實用新型11項、外觀設計22項),獲得專利授權12項(實用新型8項、外觀設計4項)。公司已經形成了完善的工藝研發運作流程,能夠針對產品設計和加工標準的需要,優化符合規?;?、智能化生產要求的工藝流程,形成科學完整的工藝技術標準,整體研發能力和技術水平在行業內繼續保持領先地位。
 ?。?)智能制造優勢。公司擁有廣東省省級企業技術中心、廣東省電子玩具及模具工程研究開發中心,擁有高素質的生產團隊和先進的生產設備,持續推動生產設備自動化與信息化相融合,生產設備智能化、自動化水平得到明顯提升。
 ?。?)銷售網絡優勢。公司通過多年的全球市場拓展,擁有經銷與直銷相結合的穩定、成熟的全球銷售網絡。海外市場方面,產品銷售至各主要的發達國家和發展中國家,已累計與歐洲、美國、拉美、亞太近百個國家和地區的數百家客戶建立了業務往來,公司與重要國際客戶的合作關系長期穩定,利于公司產品迅速銷往全球各地。國內市場方面,公司創新銷售模式,深挖市場潛力,開拓了華潤萬家、大潤發、卜蜂蓮花、中國玩具反斗城等大型百貨商超、連鎖賣場,與玩具專賣店、禮品市場、早幼教機構等渠道也建立起密切合作關系,并積極探索線上業務,多措并舉為國內市場持續規模擴大打下了堅實基礎。
  2、互聯網教育業務
 ?。?)技術研發優勢。公司依托高樂教育、異度信息和高樂教育培訓中心,打造了一支以技術和業務人員為核心、結構合理、素質優良的教育業務隊伍,已經積累了云計算、大數據、人工智能、智能硬件、流媒體等與互聯網智慧教育相關的核心技術與資源,在教育信息化云計算、數據交換、傳輸、大數據分析、綜合集成等方面,擁有較強的技術優勢,在智慧校園云平臺開發、建設、運營有完全自主的研發、實施能力及技術安全保障。技術與研發優勢有利于降低產品生產成本和高效實施多種功能的高度集成,為項目開拓和投資運營提供有力支撐,增強公司整體競爭實力。
 ?。?)系統性綜合解決方案優勢。公司的互聯網教育,著眼于項目所在區域教育信息化建設的整體規劃和建設,提供系統性解決方案。針對基礎設施層(IaaS)在原有基礎上構建先進、高效、實用的智慧教育基礎設施;針對平臺支撐層(PaaS)和應用服務層(SaaS),配套集成校內各類智能硬件設施,組織教、學、管、評各類教育應用及各類教育教學資源,構建以移動終端、智慧教室、智慧校園、智慧教育云平臺等為主要標志的智慧教育環境。系統性綜合解決方案兼具系統性、前瞻性和科學性,有利于在市場競爭中贏得先機。
 ?。?)多元業務模式高度協同優勢。面向政府的教育信息化系統集成項目,能夠深入連接各類教育設備、應用、資源、服務提供商,整合B2B業務資源和產品,也能搭建平臺,為B2C業務獲取區域內整體性流量,快速形成用戶規?;久?,為推進教育培訓和精準運營打下基礎。通過B2B業務,提供一站式軟硬件產品和運營服務解決方案,通過平臺和運維、產品和服務雙驅動,能夠大幅度提升智慧教育云平臺和應用的使用效率,增強用戶使用頻度和黏性。面向教師、學生、家長等終端用戶,開展各類互聯網教育培訓和增值業務,既可擴展更多服務項目和外延增值業務,又能為行業伙伴提供B2B平臺,實現B2B2C。公司多元業務模式高度協同,有利于打造合作共贏生態圈,實現長期可持續發展。
 ?。?)子公司合力發展優勢。公司教育業務目前主要依托高樂教育、異度信息和高樂教育培訓中心開展,高樂教育的核心優勢在于教育信息化系統集成和運營服務的整體方案規劃和落地,異度信息在技術研發、高性價比的軟硬件產品和專業過硬的運營服務等方面具有競爭優勢。高樂教育能夠為異度信息的校園、家庭市場補充資源和應用彈藥,異度信息能夠為高樂教育的系統集成項目進行產品和服務補給,兩者在教育信息化的人才、技術資源、產品和業務等方面,都能夠高度協同、優勢互補,合力促進公司教育信息化業務發展,提升整體競爭優勢。此外,高樂教育和異度信息已開發市場也為高樂教育培訓中心業務布局創造了良好的市場和渠道優勢。

  三、公司未來發展的展望
  (一)行業格局和趨勢
  1、玩具行業
  國內市場方面,根據中國產業信息網,智研咨詢發布的《2020-2026年中國電子教育玩具行業市場前景規劃及投資機遇分析報告》數據顯示:中國玩具市場受益于消費升級,零售市場持續增長,2019年我國玩具零售規模約837億元,同比增加5.93%,預計2020年零售規??蛇_890億元人民幣。在二胎政策全面放開及繼續全面深化改革開放的大背景下,隨著國民經濟的發展,消費水平的提升,以及年輕一代父母消費觀念的轉變,我國兒童玩具人均消費預計仍會有較大的增長空間。隨著消費升級和觀念提升,家長更加注重玩具產品的教育屬性,益智娛樂類玩具發展迅速,具有故事內涵和優質內容的玩具產品引領玩具市場潮流。隨著互聯網技術、人工智能蓬勃發展,智能化終端的快速應用,智能類、互動類產品越來越受歡迎。
  同時,玩具產品與文化產品融合越來越深,知名IP形象授權的玩具產品有望繼續保持熱銷態勢。簡而言之,動漫IP玩具、科教和STEAM玩具、虛擬現實玩具、兒童機器人等高科技玩具產品有望繼續引領市場向高水平、健康的方向發展。
  2、互聯網教育行業
  從行業市場規???,多年來,為配合國家教育現代化戰略實施,教育信息化一直是國家教育資金的重要投入方向。近年來,我國財政性教育支出占GDP的比重逐漸上升,已經穩定在4%以上,但是無論從財政性教育支出占GDP比重還是生均教育經費投入水平來看,我國與發達經濟體仍有明顯差距,無論從總量還是比例上提升空間巨大?!督逃畔⒒臧l展規劃》征求意見稿中曾提出,“各級政府在教育經費中按不低于8%的比例列支教育信息化經費,保障教育信息化擁有持續、穩定的政府財政投入”??梢灶A期,隨著GDP增長和教育經費增加,未來較長一段時間,國家的教育信息化投入仍將持續穩步增長。與國家主導的教育信息化建設穩步推進相匹配,近年來,以民間資本引領的互聯網教育服務市場也邁入了高速發展期。
  在國家“互聯網+”戰略推動下,云計算、大數據、物聯網、泛在網絡、虛擬現實、人工智能等信息技術逐步得到廣泛應用,為互聯網教育服務業務帶來難得歷史發展機遇。據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)數據顯示,截至2019年6月,中國在線教育用戶規模達2.32億,較2018年末增加3122萬;手機在線教育用戶規模達1.99億,與2018年底相比增長530萬。
  自新型冠狀病毒發生以來,受制于疫情“隔離”等帶來的影響,更加大了對在線教育的滲透和需求,根據中國新聞周刊報道,騰訊的有關統計數據顯示,K12在線教育目標人群觸達滲透率,在疫情期間從原有的37.5%升至56.7%,同比增長了一半,另外還激活了20%的高意愿潛在用戶。有53%的家長表示疫情期間使他們更多地關注和了解在線教育,并且有33%的家長親自嘗試了上網課,在整個體驗過程中,重新定義了用戶對在線教育的認知。疫情推動了在線教育的發展,進一步促進信息技術與教育教學實踐深度融合,線上授課方式培育和改變,推動課堂革命,創新教育教學模式,促進育人方式轉變,使在線教育用戶不斷向三四五線城市滲透,培養出“下沉市場”的在線教育用戶的使用習慣,加快了在線教育的發展趨勢,擴大了市場需求空間和潛力。
  新冠疫情期間,公司旗下教育云平臺迅速做出統籌安排,為各學校提供在線學習、同步課堂互動直播服務以及完備的平臺、技術、設備支撐,為公司所服務教育區域提供了更好的技術支持和保障,保障了學生停課不停學。為應對新型冠狀病毒疫情,在線教育行業迅速發展。
  從企業競爭格局來看,由于互聯網教育行業政策導向性、地域特征及本地化建設服務能力要求比較強,行業涉及的各類硬件、軟件及服務的種類繁多,目前參與的企業眾多,主要包括出版傳媒集團、教育軟件公司、教育裝備供應商、教育培訓機構、教育科技公司等,但競爭格局較為復雜,大多數參與公司規模較小,普遍存在研發投資少、技術含量較低、產品適應性不強、跨區域的市場推廣能力較弱等問題,單個公司天花板較為明顯,市場集中度較低,尚未出現全國性的龍頭企業,能夠提供系統性綜合解決方案的企業尤為稀缺。無論從政府投入還是從民間資本投入的角度看,智慧教育云平臺、智能校園硬件軟件產品、智慧教育服務應用以及面向教師、學生、家長的個性化增值服務都將成為發展的重心。公司各類產品、服務和解決方案所在業務市場規模巨大、增速較快、前景廣闊,為公司業務拓展創造了優越的基礎環境。
 ?。ǘ┕景l展戰略
  公司將圍繞政策導向和產業趨勢,結合市場需求和自身優勢,持續優化治理模式、資產結構和業務布局,以玩具相關業態為核心布局嬰童產業鏈,以互聯網教育相關業態為核心布局教育產業鏈,打造一個“玩具與教育”雙主業的產業集團,努力為股東、為社會創造長期價值。
  1、玩具與相關業務
 ?。?)優化產品結構和業務布局,著力提升管理效率和經營效益。
 ?。?)緊跟市場流行趨勢,結合新零售市場形勢,加強益智類、教育互動類、智能類、競技類等產品開發,豐富動漫IP形象授權產品品項,提升產品差異化競爭實力。
 ?。?)加強國內渠道布局和拓展,提高市場開拓和產品銷售策劃能力,鞏固加強合作客戶互動溝通,加大禮品、優品市場業務開拓,繼續保持拓展母嬰市場和早幼教機構等相關渠道,開拓盲盒玩具市場,并著力布局新媒體玩具銷售渠道,不斷提升國內玩具市場業務占比,保障銷售渠道優勢,提升公司整體抗風險的能力。
 ?。?)繼續鞏固和拓寬國際市場渠道,積極加大拓展新興市場,優化國際市場業務布局,穩定老客戶,發展新客戶,平衡對各地區的出口,優化全球銷售格局,努力提升國際市場業務和抗風險的能力。
  2、互聯網教育業務
 ?。?)持續升級“互聯網+智慧教育”方案,加大優質的智慧教育硬件軟件產品供應商、智慧學習內容提供商、智慧教育運營服務商等資源整合力度,逐步構建智慧教育產業鏈合作生態,進一步拓展區域市場,擴大用戶規模。
 ?。?)抓住疫情推動了在線教育的發展機會,加強智慧教育生態服務平臺、培訓和在線學習平臺等業務平臺及自有產品研發力度。建設“云教學”基礎環境,拓展互聯網+教育培訓業務。積極響應國家相關政策,切入中小學課后服務業務領域,進一步深化拓展云錄播、云課堂等應用產品。
 ?。?)持續提升智慧教育運營服務水平,做好平臺運維及客戶服務,打造“標桿示范”學校,產品服務雙驅動,提升學校、教師、學生使用智慧教育應用的活躍度,推進基于優質服務的精準運營,大力拓展教師與學生增值業務市場。
 ?。?)加強教育信息安全培訓和管理,保障網絡信息安全,做好區域客戶后續的運營服務支持。
 ?。?)重拳聚焦打造重點區域、重點教育資源均衡大項目,并依據教育部主導的“三個課堂”為建設目標,加深與運營商大項目合作力度。
 ?。?)據市場需求,全力主打推出“教師助手”產品系列,傾力打造師生共享生態圈,讓專業的教師有展示自己教學能力的舞臺,成為“網紅老師”夢工廠,讓師生交互更動感的共享平臺。
  (7)針對K12創新推出三個課堂,即“專遞課堂、名師課堂、名校網絡課堂”優化解決方案,加強常態化教室作戰計劃;強化教育云服務運營平臺建設,實現產品“采購+服務”和銷售與年度服務收入相結合的雙模式,為增加長期持續收入夯實基礎。
 ?。ㄋ模┛赡苊鎸Φ娘L險及采取的對策
  1、玩具業務競爭加劇風險
  國內玩具行業企業偏重于制造和加工,具有自主品牌和強大市場影響力的企業較少,市場集中度較低,行業內競爭十分激烈。眾多競爭實力較弱且無品牌影響力的中小型企業采用低價競爭策略獲得生存,對玩具行業產生了負面影響,造成規模逐年增長但是利潤非常微薄的不利局面。雖然公司自主創新能力、品質管理能力不斷提升,品牌影響力不斷增強,但國內同行的低價生存策略可能會影響本公司產品的銷售,對經營業績帶來消極影響。公司將緊跟市場趨勢和用戶需求,加大研發設計,優化產品結構,增強產品競爭力,努力通過品質和創新提升盈利能力。
  2、國際市場不確定性加大風險
  公司玩具產品中出口占比較大,出口地主要包括歐盟、北美、拉美等國家和地區。近年來,歐盟及美國等國家或地區紛紛出臺一系列新的玩具安全標準,對我國玩具行業形成了很強的貿易壁壘。隨著進口國對玩具安全標準的要求日趨嚴格,市場準入門檻不斷抬高,玩具出口難度加大,企業面臨成本提升、毛利率下滑壓力。如果貿易壁壘和行業標準進一步變化,將對公司產品出口造成進一步影響。2020年以來,新冠肺炎疫情在全球呈現蔓延之勢,一些國家生產、消費等領域受到嚴重沖擊,貿易活動減少,全球經濟下行壓力加大,在今后一段時間內,外貿企業可能將遇到外需不振、訂單減少等問題。公司將密切關注全球經濟、產業環境的變化趨勢,將積極優化資產結構和業務布局,積極開拓國內市場,提升產品在國內市場占有率和國內玩具業務占比;積極開拓國際新興市場,發展新客戶,平衡對各地區的出口,優化全球銷售格局。
  3、人民幣升值風險
  公司出口產品主要采用美元結算。人民幣匯率波動會給公司帶來以下影響:一是匯兌損益,本公司自接受訂單、采購原輔料、生產到出口,整個業務周期達半年,因此人民幣匯率波動會導致本公司出現匯兌損益。二是出口產品的價格競爭力,若人民幣匯率波動,公司產品在國際市場的性價比將會改變,如果未來人民幣持續升值將給公司的經營業績帶來一定的影響。
  4、并購整合風險
  為增強公司長期可持續發展實力,公司通過并購擴張布局互聯網教育業務。通過并購整合,公司業務規模、市場空間和競爭實力得到了明顯提高。但是,并購也導致公司管理半徑加大,要求公司建立更加完善的經營管理體系,不斷提高內部治理水平。若公司對并購標的不能進行有效整合,充分發揮協同效應,將會對公司的經營業績產生一定的影響。公司將進一步完善經營管理體系,強化公司內部管理,提升公司治理水平,加強并購標的控制管理、資源整合和賦能提升,充分利用公司規模、品牌、管理等優勢,達到良好的協同效應。

高樂股份(002348)主營業務收入(億元)
高樂股份(002348)主營業務收入
高樂股份(002348)凈利潤(億元)
高樂股份(002348)凈利潤
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